Vibe marketing není "AI marketing"
Využívej moderní AI nástroje jako pomocníky pro svou efektivnější práci, ale nenechej je za sebe dělat všechno.
Ahoj markeťáku! 👋🏻
Všímám si, jak moc se termín vibe marketing v poslední době překrucuje. Spousta lidí si myslí, že vibe marketing = nechat AI udělat vše za tebe. Zadáš příkaz, AI ti vygeneruje příspěvek na Instagram, ty ho jen zkopíruješ a hotovo. Bohužel tohle je přesný opak toho, o co ve vibe marketingu jde. 🤦
Vibe marketing neznamená předat kontrolu nad vším umělé inteligenci. Jde o využití pokročilých nástrojů současnosti k tomu, abys mohl pracovat rychleji, efektivněji a chytřeji. Je to orchestrovaná činnost - lidský záměr efektivně zpracovaný pomocí moderních nástrojů. Ty stále řídíš strategii, ty stále určuješ směr, ty stále rozhoduješ o tónu komunikace. AI je jen nástroj, který ti pomáhá dostat se k cíli rychleji.
Představ si to jako rozdíl mezi řemeslníkem, který používá elektrickou brusku místo ručního pilníku, a tím, kdo si myslí, že bruska sama vytvoří mistrovské dílo. První stále musí vědět, co dělá, jak nástroj držet, jak s ním pracovat. Druhý jen drží zapnutou brusku a doufá v zázrak. Právě to je rozdíl mezi vibe marketingem a AI marketingem.
Co tedy vlastně vibe marketing je?
Vibe marketing je označení pro strategický přístup, kdy zkušený marketér orchestruje AI nástroje k dosažení specifických cílů. Způsob, jak pracovat, abys zůstal konkurenceschopný i do budoucna. Je to kombinace znalostí (abych rozuměl tomu, co dělám), praktických zkušeností (abych věděl, co funguje) a AI-first myšlení (abych pracoval efektivně). Všechny tyto tři složky jsou stejně důležité.
Znalosti - stále musíš rozumět marketingu. Musíš vědět, jaké texty prodávají, jak oslovit cílovou skupinu, jak vytvořit prodejní stránku, jak měřit výsledky. Měl by ses orientovat v technologiích a nástrojích. Současně, tohle je taky oblast, ve které ti může AI pomoct se zlepšovat a naučit se nové věci.
Zkušenosti - měl bys vědět, co v praxi funguje a co ne. Co rezonuje s tvými zákazníky. Jaký tón komunikace je pro tvou značku správný. Bez zkušeností nejsi schopný řídit správným směrem nástroje, které využíváš. Pokud nemáš zkušenosti vlastní, je rozumné oslovit někoho zkušenějšího, aby s tebou nasdílel své znalosti. Například v rámci mentoringu.
AI-first myšlení - tady přichází využití moderních nástrojů. Když víš co chceš, když máš zkušenosti, pak můžeš využít AI k urychlení práce. K automatizaci rutinních úkolů. K efektivnější tvorbě obsahu. K čemukoliv, co bys sám dělal dlouho nebo bys k tomu dřív potřeboval pomocníky.
Není žádné hrdinství v tom dělat všechno “postaru”. Používat elektrickou brusku místo pilníku není podvod - je to jen chytré využití dostupných nástrojů. Stejně tak není podvod nechat si od AI pomoci s rutinními úkoly, když máš jasno v tom, co a proč děláš.
Jak to vypadá v praxi
Vibe marketing ti dovoluje dělat spoustu věcí svépomocí. Překážkou už nemusí být žádné technické řešení a složitost. Marketing je především práce s informacemi a obsahem - a právě tady AI nástroje excelují. S jejich zpracováním.
Stále vysoce ctím řemesla jako je grafický design, copywriting nebo programování. Ale přistupuji k nim jinak. Strategické body (tonalitu, styl, strategii, cíle) tvoří profesionálové. Rutinu a otročinu už udělá (nebo s ní výrazně pomůže) AI. Když potřebuji napsat newsletter, AI mi nepíše celý text - ale pomůže mi rychle uspořádat myšlenky, vyčistit gramatiku, zkrátit či rozšířit pasáže. Základní myšlenky a strategii dodávám stále já.
Tady je pár dalších praktických příkladů z mé každodenní práce (s velmi přizpůsobenými AI nástroji):
Programování - spoustu jednoduchých věcí si jsem schopný udělat svépomocí, rychle a podle sebe. Vytvořil jsem si třeba vlastní WordPress pluginy pro věci, které často potřebuji. Například plovoucí záložku s novinkami na webu, export celého obsahu webu do RTF apod. Dřív bych si musel najít programátora nebo se naučit kodovat na profesionální úrovni. Také jsem vytvořil spoustu užitečných nástrojů - například pro klienty nad jejich e-shopy na Shoptetu nebo vlastní software pro efektivnější správu zakázek. Díky vibe codingu (a zkušenostem z dřívější spolupráce s profesionály) můžu tyto jednoduché věci často vyřešit sám.
Práce s daty - když potřebuji přeložit produktová data, extrahovat informace z tabulek nebo provést hromadné akce, AI mi s tím pomůže během minuty.
Řešení problémů - když narazím na chyby ve WordPressu nebo jiných systémech, vždy je obratem vyřeším s pomocí AI. Stejně tak pokročilejší nastavování nejrůznějších služeb nebo jejich propojování.
Tvorba obsahu - diktuju myšlenky pomocí Wispr Flow nebo AudioPen a AI mi pomůže je zpracovat do plynulého, čistého textu. Ale strategie, hlavní myšlenky, tonalita - to je stále moje práce. Nebo díky správně nastaveným agentům jsem schopný rychle a efektivně tvořit věci jako jsou personalisované šablony transakčních e-mailů apod.
E-maily a konverzace - AI mi pomáhá orientovat se v dlouhých konverzacích a dohledávat rychle potřebné informace. V poště i v mém druhém mozku.
Organizace a produktivita - používám třeba Claude Cowork pro uspořádání souborů a dokumentů. Místo toho, abych ručně třídil stovky souborů, AI mi s tím pomůže za pár vteřin. Usnadnil mi takhle např. práci při pojmenovávání stovek souborů dodaných klientem podle toho, co v nich bylo.
Vidíš ten vzorec? Vždy jsem to já, kdo určuje směr. AI je jen pomocník, který mi urychluje cestu k cíli.
Důvodů, proč tento přístup dává smysl, je několik:
Marketing je stále komplexnější - musíš ovládat desítky kanálů, rozumět datům, tvořit obsah, budovat vztahy se zákazníky. Bez pomoci moderních nástrojů to prostě nestíháš.
Rychlost a konkurenceschopnost - když tvá konkurence pracuje chytřeji a rychleji díky moderním nástrojům, nemůžeš zůstat pozadu.
Soběstačnost - hodně věcí můžeš nyní zvládnout sám. Nemusíš platit odborníka na každý drobný úkol. A taky se s pomocí AI můžeš vzdělávat a učit věci, které potřebuješ.
Buď kritický
Důležité je naučit se poznat limity - své i AI. Umělá inteligence už tu s námi bude, a je hloupost se jí bránit. A stejně hloupé je spoléhat se na ni slepě. Nepřebírej generovaný obsah nekriticky. Ověřuj si, přemýšlej nad výsledkem, testuj ho.
Témata, kterým vůbec nerozumíš raději dále svěřuj odborníkům, pokud nejsi schopný posoudit kvalitu výstupů. Bohužel se setkávám stále s lidmi, kteří AI nástroje berou jako kouzelnou krabičku, která jim plní přání a cokoliv z ní vyleze, berou jako hotovou věc a pravdu. Bacha na to, je z toho pak mrzení.
TY rozhoduješ:
Strategii a cíle
Tonalitu a styl
Co je/není v pořádku
Finální schválení
AI zpracovává:
Rutinní úkoly
Strukturování myšlenek
Technické problémy
Hromadné operace
Vibe marketing je vlastně jen dočasný název pro efektivní způsob práce marketéra. Za pár let odpadne předpona ‘vibe’ a zůstane zase jen ‘marketing’ - protože to bude nový standard. Stejně jako vibe coding u programátorů.
Dnes máš ještě výhodu - můžeš se to naučit dřív než ostatní. Můžeš být mezi prvními, kdo tenhle přístup ovládne. Nebo můžeš čekat, až to bude nutnost. Volba je na tobě. Ale čas běží.
👨🏻💻 Jak pracuje CEO týmu seniorních PPC specialistů Jiří Schaffer?
Líbí se mi nahlížet do běžného života lidí z praxe. Jak pracují, jaké nástroje používají… A tak jsem tuto rubriku zavedl i zde. Představuji různé lidi ze světa online marketingu a nechávám je, ať ukáží, s jakými nástroji pracují, jak si evidují práci atd.
🟡 Jaké klíčové nástroje (aplikace) nutně potřebuješ ke své práci a nedovedeš si bez nich představit fungovat?
Pokud bych šel úplně na dřeň, tak ke své práci marketéra nepotřebuji víc než svojí hlavu. Výrazně lépe se mi ovšem pracuje díky Todoist.com, Slacku, Notionu, Google Meets a Google kalendáři.
🟡 Jak si eviduješ práci a úkoly (v jaké aplikaci, jakým systémem, papír / digitálně)?
Osobní věci si házím do Todoist.com a v rámci týmu frčíme na Freelu. Standardně si všechny myšlenky / nápady / úkoly v průběhu dne sypu do Todoistu, jako takový svůj inbox. Večer nebo druhý den ráno pak roztřídím dle projektů / priorit.
🟡 Máš nějaký pracovní hack / vychytávku?
Méně mluv, více poslouchej.
🟡 Kde jsi se naučil to, čím se živíš a jak se dál vzděláváš?
Úplné základy marketingu a reklamy jsem se naučil svépomocí u svých projektů už někdy na střední škole. Investovat vlastní peníze je do dneška nejlepší škola. 🙂 Na vysoké škole jsem pak pracoval v marketingové agentuře a následně na volnou nohu. Formální vzdělání mám tedy z vysoké školy, ale nejvíc jsem se naučil klientskou praxí.
Stále platí, že i nyní nás nejvíc posouvá práce pro klienty. Každý projekt je unikátní, vyžaduje specifický přístup a dílčí věci se dají následně aplikovat i u ostatních klientů. Stále vymetám všemožné marketingové a reklamní vzdělávací akce, ale řekl bych, že slouží spíš jako zdroj nějaké inspirace. Hard skills dnes čerpám primárně z 1on1 s nejlepšími lidmi svých oborů, které mi není líto si najmout, když je to potřeba.
🟡 Schůzky naživo nebo virtuálně?
Lidsky preferuji osobní schůzky naživo. Prakticky 90 % mých schůzek probíhá online.
🟡 Co nosíš vždycky u sebe?
Ouru.
🟡 Máš nějaké motto?
“Kam investuješ svojí pozornost, to roste”. Proto je dobré si velmi dobře vybírat, čemu a komu člověk věnuje svou pozornost 🙂
Například u zmíněné Oury někdo poznamená, že z prstu to přece nemůže přesně měřit tep. Jasně, ale to taky není cílem. Už jenom to, že vůbec něco měříš a vyhodnocuješ v tobě probouzí zájem. Se zájmem jdeš hlouběji do tématu a rozšiřuješ své znalosti. Díky tomu na konci dne zlepšíš svoje zdraví. A to už cílem je.
🫶🏻 Co mě poslední dobou zaujalo
Že jsou letos všichni na Kanárech. 🏝️ // Zvyšující se zájem ze strany českých klientů o Shopify. // Podcast Jindry Fáborského // Článek jak dělat marketing pro milionáře. // Zamyšlení jak pracovat s předplatným. // Proč je kolem Clauda od Anthropicu poslední týdny takový hype (protože je boží) // Webinář, jak letos dělat Facebook reklamu. // Value Proposition Canvas. // Tenhle článek.
Těším se u příštího vydání! 👋🏻
Honza Barbořík
marketér s duší grafika
P.S.: 🤗 Líbí se ti projekt Sám sobě marketérem? Pozvi mě na šálek italské kávy pomocí služby Buy me a coffee sloužící k jednorázové podpoře tvůrců. A děkuji všem, kteří už tak udělali! 🫶🏻