Vibe marketing

Vibe marketing je označení pro používání chytrých nástrojů v marketingu. Přístup, jak být efektivnější, ušetřit čas a rychleji zkoušet nové nápady v praxi.

Jan Barborik

Jun 29, 2025

Article voiceover

1×

0:00

-7:43

Ahoj markeťáku! 👋🏻

Dostal jsem pozvání, abych uspořádal workshop o online marketingu svépomocí pro držitele Regionální značky Brněnsko. Velkou část nad rámec teorie jsem pak na workshopu věnoval využití nástrojů, které mohou ulehčit samotnou tvorbu obsahu a další činnosti spojené s online marketingem. Vznikl pro to v poslední době dokonce speciální název: vibe marketing.

Co to tedy je konkrétně?

Vibe marketing není nová věda

Vibe marketing není žádná převratná novinka. Je to především označení přístupu, při kterém využíváš chytré nástroje k automatizaci a zrychlení marketingových úkolů. Podstatu tvoří spolupráce mezi člověkem a technologií – ty udáváš směr a nástroje ti pomohou s realizací. A nyní víc než tomu bylo kdy dříve.

Vibe marketing znamená změnu přístupu.
Marketér se tak víc stává režisérem, méně dělníkem.

Termín navazuje na podobné koncepty:

Vibe coding – kdy technologie pomáhá psát kód nebo přímo tvořit aplikace (například pomocí nástrojů jako Cursor, V0 nebo Bolt)
Vibe writing – autor zadá pokyn a společně s nástroji vytvoří text, který by sám psal hodiny (o kterém psal třeba Martin Kavka)

V marketingu to funguje stejně. Místo týdnů plánování a koordinace různých specialistů můžeš pracovat jako operátor – zadáš pokyn, vybereš z návrhů, upravíš a publikuješ.

Jak vibe marketing funguje v praxi?

Namátkou dva příklady:

👍🏻 Kampaně na sociálních sítích
Zatímco dřív jsi musel týden psát texty pro Facebook a Instagram, čekat na grafika, domlouvat termíny publikování a teprve pak spustit kampaň, nyní stačí za hodinu vytvořit pomocí chytrých nástrojů několik různých verzí textů, nechat si vygenerovat grafiku v jednotném stylu, nastavit automatické publikování a okamžitě testovat, co funguje nejlépe.

🛒 Popisky produktů na e-shopu
Místo ručního psaní popisků pro každý ze stovky produktů, hledání SEO klíčových slov a úpravy fotek jedna po druhé – práce na několik týdnů – teď můžeš nahrát tabulku s produkty, nechat si vygenerovat všechny popisky najednou včetně relevantních klíčových slov, hromadně upravit a optimalizovat fotky pro web a mít hotovo za jeden den.

Nejde ale jen o rychlost. Klíčové je, že můžeš testovat mnohem víc variant najednou a rychleji se učit, co na tvé publikum zabírá.

Proč se vibe marketing teď tolik řeší?

Důvodů je několik:

Chytré nástroje jsou dostupnější než kdy dřív
Co dřív vyžadovalo drahý specializovaný software (který si mohly dovolit většinou jen agentury), dnes zvládneš s běžně dostupnými aplikacemi za zlomek ceny. Stejně tak generování obrázků, úprava videí nebo automatizace procesů.

Malé týmy mohou konkurovat velkým
Jeden člověk s chytrými nástroji dnes dokáže vytvořit a spustit kampaně, na které by dřív potřeboval celý tým specialistů. To je obrovská výhoda pro menší firmy a podnikatele.

Rychlost rozhoduje
V dnešním rychlém světě často vyhrává ten, kdo reaguje nejrychleji na trendy a změny. Vibe marketing ti umožňuje otestovat nápad obratem.

Co všechno pod vibe marketing spadá?

Může jít o různé aktivity, které ti ušetří spoustu času:

Tvorba obsahu – blog posty, příspěvky na sociální sítě, newslettery
Hromadné zpracování produktů – popisky, SEO texty, úprava fotek pro e-shop
Testování reklam – desítky variant najednou místo jedné za měsíc
Personalizace komunikace – přizpůsobení sdělení různým skupinám zákazníků
Sledování konkurence – automatické monitorování a analýza toho, co dělají ostatní
Optimalizace obrázků – automatické ořezávání, změna velikosti a vylepšování fotek
Úprava videa a audia – už nepotřebuješ profi studio pro sestříhání videa a vyčištění zvuku
Převod formátů – jeden obsah do více variant (příspěvek → carousel → video)
Automatické odpovědi – chatboti, které umí reagovat přirozeně na dotazy

Zásadní je, že člověk zůstává u kormidla. Technologie zpracovává data a navrhuje řešení, ale ty rozhoduješ o strategii, schvaluješ výstupy a určuješ směr značky.

Jaké nástroje se k vibe marketingu hodí?

Existují nástroje pro každou oblast marketingu – od psaní textů přes tvorbu grafiky až po analýzu výsledků. Nejdůležitější je vybrat si ty, které vyřeší tvé největší problémy (které lze automatizovat/delegovat), a postupně upravovat jejich používání podle tvých potřeb. Namátkou:

Texty: Claude, ChatGPT, Jasper
Grafika: Canva, Adobe Express, Freepik, Midjourney, Descript
Automatizace: Zapier, Make (dříve Integromat), IFTTT
Sociální sítě: Canva, Buffer
Monitoring a analýza: MarketingMiner, Collabim
Další pomocníci: Relay, Octodeep

Nechci se tu rozepisovat o nástrojích spíš popsat princip (pokud tě ale nějaká oblast zajímá, napiš mi dotaz do komentářů, zkusím ti doporučit i nástroj, pokud budu vědět), protože nové nástroje vznikají velmi rychle a funkce těch stávajících se také neustále vyvíjí. Experimentuj, zkoušej, porovnávej!

Pozor na zbrklost

Vibe marketing má ale i svá úskalí. Největší riziko je, že rychlost převáží nad kvalitou. Chytré nástroje umí vytvořit obsah rychle, ale ne vždy je to obsah, který skutečně osloví tvé zákazníky.

Proto je důležité:

Zachovat lidskost – výstupy z automatických nástrojů vždy kontroluj a tonalitu přizpůsobuj své značce
Neztratit autenticitu – technologie dokáže napsat správný text, ale tvůj osobní styl a zkušenosti jsou nenahraditelné
Měřit výsledky, ne jen rychlost – nejrychlejší kampaň není automaticky nejúspěšnější

Je vibe marketing budoucnost?

Spíš než o budoucnost jde o současnost. Mnoho marketérů i značek už tento přístup využívá, aniž by to tak pojmenovávaly.

Důležité je pochopit, že vibe marketing není o nahrazení marketérů, ale o jejich posílení. Technologie zvládne rutinní úkoly, zatímco ty se můžeš soustředit na strategii, kreativitu a budování vztahů se zákazníky.

Pro menší firmy a začínající podnikatele to znamená obrovskou příležitost. Můžeš konkurovat velkým hráčům, aniž bys musel investovat do rozsáhlých týmů nebo drahých agentur.

Nehledě na to, jak se tomu říká buď tedy sám o sobě zvědavý, zkoušej nové nástroje a přístupy. Zamysli se, co ti bere nejvíc času, co nutně nemusíš dělat sám. Začni s jedním procesem, který tě nejvíc brzdí (např. tvorba popisků) a automatizuj ho. Zkoušej různé postupy a nástroje a vyhodnocuj si, jestli ti doopravdy pomohly.

V posledních týdnech mi hodně ulehčuje práci třeba prohlížeč Dia, ke kterému jsem nahrál i krátké video níže s ukázkou použití.

Budu rád, když mi dáš o svých zkušenostech se zaváděním podobných nástrojů do každodenní praxe vědět třeba do komentáře pod článek, nebo e-mailem.

👨🏻‍💻 Jak pracuje digitální vypravěčka Michelle Losekoot?

Líbí se mi nahlížet do běžného života lidí z praxe. Jak pracují, jaké nástroje používají… A tak jsem tuto rubriku zavedl i zde. Představuji různé lidi ze světa online marketingu a nechávám je, ať ukáží, s jakými nástroji pracují, jak si evidují práci atd.

🟡 Jaké klíčové nástroje (aplikace) nutně potřebuješ ke své práci a nedovedeš si bez nich představit fungovat?

Můj pracovní svět drží pohromadě pár aplikací, které jsou pro mé podnikání i tvůrčí práci zásadní.

Things mi drží pohromadě všechny úkoly.
Freelo mi umožňuje pracovat s kolegy na dálku (dělám na všech projektech remote).
Poznámky fungují jako můj idea log, schraňují všechny mé nápady a postřehy.
Dokumenty tvoříme v týmech v Google dokumentech (abychom s tím mohli všichni live pracovat).
Mail mi vyhovuje standardní Apple Mail.
Hesla mi hlídá 1Password a na veřejných wifinách na mě dohlíží Avast SecureLine VPN.

🟡 Jak si eviduješ práci a úkoly (v jaké aplikaci, jakým systémem, papír / digitálně)?

Na počáteční vymýšlení a čmárání si různých směrů mám papírový blok. V něm si dělám i pravidelné revize a plány na následující týdny a měsíce.

Následně nápady rozpracovávám v digitálu, v Poznámkách, MindNode, Miru, Figmě nebo dřív ve WorkFlowy.

A pak to všechno rozkrájím na konkrétní úkoly a naházím do Things nebo Freela.

🟡 Máš nějaký pracovní hack / vychytávku?

Mé nejlepší pracovní vychytávky jsou

no-meetings dopoledne a
telefon v režimu Nerušit.

A pak mi zlehčují (i pracovní) život tyhle drobnosti:

Chytrý prsten Oura, pravidelně se hrabu v datech a snažím se optimalizovat svůj výkon.
Coffee Trip na hledání dobrého kafe, když cestuju.
Libib je fajn aplikace na správu domácí knihovny.
K práci s komunitou ráda využívám Typeform.

🟡 Kde jsi se naučila to, čím se živíš a jak se dál vzděláváš?

Učím se tím, že o věcech píšu a že je učím. Na každý 3Ká newsletter potřebuju najít a pochopit tři témata tak, abych je mohla předávat dál. Na každém kreativním workshopu si potřebuju být jistá, že budu dobrým průvodcem po tématu, a tak ho musím chápat dostatečně na to, abych ho mohla přežvýkat a předat dalším lidem. A krom toho od mých čtenářů a kurzistů neustále přicházejí dopňující dotazy, které mě drží ve střehu a posouvají dál.

🟡 Schůzky naživo nebo virtuálně?

Pracovní virtuálně, osobní naživo.

🟡 Co nosíš vždycky u sebe?

Telefon, Airpody, klíče.

🟡 Máš nějaké motto?

Mám jich spoustu, na každou oblast mám nějaké. Spíš než jedním mottem se řídím jakýmsi soukromým desaterem, manifestem. ->

Buď Michelle.
Starej se o sebe tak, jako by ses měla na starost.
Buduj dobré vztahy.
Tvoř věci, který chceš, aby existovaly.
Nikdy nevynech dvakrát po sobě.
Rozhoduj se na základě lásky, ne strachu.
Zjednodušuj.
Nesysli.
Braň ty, kteří se nemůžou bránit sami.
Buď důvodem, proč lidi věří v dobrý lidi.

🫶🏻 Co mě poslední dobou zaujalo

Odkoukal jsem, že jde na iPhonu psát gestama. Říká se tomu swipe typing a je to boží. A připadám si jako lama, že jsem o tom 10 let neměl ani páru. // Checklist s 105 body Jak si připravit e-shop (na Shoptetu) od Miroslava Uďana. // V Římě na letišti mají skvělého chatbota. Přímo ve WhatsAppu ti řekne odkud ti letí letadlo a pohlídá ti i boarding. // Nezapomínejme na HTML. Furt ještě není mrtvé. // Rozhovor s Michelle v podcastu Pot. // Povídání Dana Gamrota o tom, jak podniká jako lektor produktivity. // Moje první noc v hostelu a appka Hostelworld. // Dostalo mně Platónovo Podobenství o jeskyni. I 2400 let poté je krutě aktuální. // Třetí týden jsem nadšený z prohlížeče Dia, tak jsem ti k tomu nahrál video: