Na co se připravit v roce 2026 - a co už můžeš dělat teď

Nebudu bilancovat. Místo toho se podíváme dopředu - na změny, které právě nastávají a které ovlivní to, jak budeš dělat marketing.

Ahoj markeťáku! 👋🏻

Přelom roku je tradičně plný bilancování. Co se povedlo, seznamy radosti a podobně. Já se ale místo ohlížení zpátky raději podívám dopředu. V dnešním newsletteru bych chtěl zmínit hlavní trendy, které poslední dobou pozoruju v praxi a které budou v tomhle roce dále sílit. Trendy, o kterých bys měl vědět.

Od SEO k odpovědím: Konec vaty

Největší změna, o které mluví prakticky všichni v oboru, je transformace vyhledávání. Možná sis toho všiml i ty - čím dál víc lidí se přestává ptát Googlu, aby dostali seznam odkazů. Místo toho se ptají ChatGPT, Claude nebo Perplexity, aby dostali rovnou odpověď. Neptají se “nejlepší restaurace Praha” - ptají se “kam zajít na večeři v Praze, když chci italskou kuchyni a mám rozpočet do 500 Kč na osobu”.

Co to znamená pro tebe? Algoritmy i AI modely budou ignorovat průměrný obsah, který jen přepisuje to, co už je stokrát jinde. Ten generický popis produktu, co jsi zkopíroval od dodavatele? Ten článek, co jen shrnuje, co už napsal někdo jiný? To nebude stačit.

Vyhraje obsah postavený na tvé unikátní zkušenosti. Na datech, která máš jen ty. Na názorech, které si dokážeš obhájit. Jak píšu v knížce Staň se i ty sám sobě marketérem - nestačí být jen ve vyhledávačích, ale tam, kde jsou zákazníci. A v roce 2026 jsou zákazníci stále častěji u AI asistentů.

Prakticky to znamená jediné: jeden opravdu dobrý článek, kde sdílíš svou zkušenost z praxe, ti přinese víc než deset průměrných textů. Těž z toho, co děláš každý den. Nabídni pohled, který žádný nástroj nemůže poskytnout - protože ho nemá odkud vzít.

💡AI viditelnost jde změřit pomocí Marketing Mineru nebo pomocí Collabimu.

AI jako parťák, ne náhrada

Rok 2026 bude rokem, kdy AI přestane být hračkou a stane se běžným pracovním nástrojem. Asi už to tak máš - používáš ji na úpravy textů, na brainstorming, na zpracování poznámek nebo dat. A to je správně.

Ale pozor na jednu věc. Firmy, které se budou snažit automatizovat komunikaci na úkor lidskosti, narazí. Představ si, že napíšeš poptávku a dostaneš zpátky odpověď, která je sice gramaticky správná, ale cítíš z ní, že ji psal robot. Jak se budeš cítit? Pravděpodobně si řekneš, že pro tuhle firmu nejsi dost důležitý na to, aby ti odpověděl člověk.

Klíčová bude schopnost vést AI k vytvoření podkladů a prototypů, ale finální výstup musí kontrolovat člověk. Jinak vzniká to, čemu se začíná říkat “AI slop” - nekvalitní balast, který nikoho nezaujme a který lidi poznají na první pohled.

I tohle zmiňuji v knížce: lidé velmi rychle poznají, když s nimi mluví robot. U malých firem je lidský kontakt obrovská výhoda - využij ji. Používej AI jako juniorního asistenta, který ti zrychlí rutinu a omůže být efektivnější. Ať ti připraví osnovu, první návrh, shrnutí. Ale odpovědnost za finální tón komunikace nech na sobě. Ten osobní dotek je to, co tě odliší.

Autenticita poráží dokonalost

Jako protipól k dokonalým, AI generovaným vizuálům roste trend opravdovosti. Možná ti to přijde paradoxní, ale lidé jsou unaveni dokonalostí. Americké úsměvy, vyhlazené fotky z fotobank, bezchybná grafika příliš uhlazeně znějící texty - to všechno začíná působit podezřele. Jako by za tím nebyl nikdo skutečný. Kolik třeba jen automobilových značek v poslední době rebrandovalo na ten stejný, zaměnitelný vizuál?

Lidi zaujme obsah, který působí lidsky. I nedokonalý. Právě to buduje důvěru. Když vidíš fotku z reálné dílny místo fotky z fotobanky, věříš tomu víc. Když čteš text, kde autor přizná, že něco nevyšlo, věříš mu víc než tomu, kdo tvrdí, že je dokonalý a neomylný.

Sociální sítě se posouvají od masového dosahu k hloubce a budování komunit. Influencer marketing nekončí, ale mění se. Už nejde o čísla, ale o skutečný vliv a důvěru. Menší publikum, které ti věří, je cennější než velké publikum, které jen scrolluje feedem.

Co to znamená pro tebe? Ukazuj svou lidskou tvář. Neboj se přiznat, když se něco nepovede. Neboj se ukázat zákulisí - i to neuklizené. Foť vlastní fotky, i když nejsou dokonalé. Lidi mají rádi proces, rádi sledují, jak věci vznikají. Právě tou opravdovostí se nejvíc odlišíš od konkurence. Vytváříš si skutečně autentický brand a spojení. I tohle mám popsané v knížce.

E-mail zůstává králem

Zatímco všichni řeší, jestli být na TikToku nebo na Threads, e-mail tiše zůstává kanálem s nejvyšší návratností. Ale mění se pravidla hry.

Kvůli ochraně soukromí a konci cookies třetích stran je čím dál důležitější sbírat vlastní kontakty. Masové rozesílky na nakoupené databáze končí - a dobře jim tak. Nastupuje personalizace a relevance. Nejde o to poslat e-mail všem, ale poslat správnou zprávu správným lidem ve správný čas.

E-mail je nadčasový nástroj. Buduj si vlastní databázi od prvního dne. I kdyby to bylo deset lidí, je to deset lidí, se kterými můžeš komunikovat přímo, bez algoritmu, který rozhoduje, jestli tvůj obsah někdo uvidí.

A hlavně - dávej lidem něco, co je opravdu zajímá. Tím, že budou tvoje e-maily užitečné a ne jen prodejní, si k tobě posílí vztah. Přesně jako tenhle newsletter - snažím se, aby sis z každého vydání odnesl něco praktického.

Od vědění k dělání

Trh je přesycený informacemi. Kurzy, e-booky, webináře, podcasty - informací je víc, než kdokoliv stihne zpracovat. A tady je důležité si něco uvědomit: v roce 2026 nevyhrají ti, kdo vědí nejvíc, ale ti, kdo dokážou věci rychle zavést do praxe.

Vzdělávání je důležité. Ale ještě důležitější je nezaseknout se v nekonečném učení. Znám spoustu lidí, kteří pořád studují další a další materiály, protože mají pocit, že ještě neumí dost. Že potřebují ještě jeden kurz, ještě jednu knihu, ještě jeden certifikát. A pak teprve začnou.

Pravda je, že nikdy nebudeš umět všechno. A to je v pořádku. Nauč se základy, vyzkoušej je v praxi, a teprve podle výsledků se uč dál. Systémy pro řízení práce a procesy budou důležitější než hromadění znalostí.

Nečekej na dokonalost. Vypusť projekt do světa na osmdesát procent a laď za pochodu. To ti řekne mnohem víc než další měsíc studia.

💡 Inspiruj se třeba u markeťáka, co začal s vibecodingem i když neuměl programovat.

Co z toho plyne?

Technologie jsou skvělé pro optimalizaci procesů. AI ti ušetří hodiny práce. Automatizace ti ulehčí rutinu. Používej je. Ale nic z toho nedokáže nahradit upřímný zájem o zákazníka, empatii a skutečnou péči.

To bude v roce 2026, kdy bude web zaplaven generickým obsahem, tvou největší konkurenční výhodou. Nesnaž se honit za každým technologickým trendem. Využij AI k odstranění rutiny, ale obsah tvoř s důrazem na svou osobní zkušenost a autentičnost. To je něco, co AI nenahradí - protože to musí přijít od tebe.

👨🏻‍💻 Jak pracuje e-shopový stratég a byznys konzultant Matěj Slezák?

Líbí se mi nahlížet do běžného života lidí z praxe. Jak pracují, jaké nástroje používají… A tak jsem tuto rubriku zavedl i zde. Představuji různé lidi ze světa online marketingu a nechávám je, ať ukáží, s jakými nástroji pracují, jak si evidují práci atd.

🟡 Jaké klíčové nástroje (aplikace) nutně potřebuješ ke své práci a nedovedeš si bez nich představit fungovat?

Bez počítače, mobilu a internetu bych byl nahraný. Všechno ostatní jsou jen nástroje - vyměnitelné, přizpůsobitelné nebo klidně zahoditelné, když přestanou dávat smysl.

Nástroje, které používám opravdu denně a jsou pro mě aktuálně důležité: Google Workspace, Loom, Trello a AI nástroje (ChatGPT, Perplexity, Gemini).

🟡 Jak si eviduješ práci a úkoly (v jaké aplikaci, jakým systémem, papír / digitálně)?

Mám vlastní systém, který kombinuje Todoist, Trello a Google Drive. Není to nic fancy, ale funguje mi to skvěle. A navíc mám u počítače pořád klasický papírový blok, do kterého si čmárám rychlé poznámky a nápady.

🟡 Máš nějaký pracovní hack / vychytávku?

Dřív jsem měl potřebu testovat každou novou appku nebo nástroj, co se objevil. Teď jsem ve fázi „čím míň, tím líp“. Minimalismus v nástrojích šetří čas i nervy. Pokud bych tedy měl říct hack, tak by to bylo něco jako “Neřeš kraviny okolo a prostě pracuj a dělej co je potřeba”.

🟡 Kde jsi se naučil to, čím se živíš a jak se dál vzděláváš?

Nejvíc mi dalo vybudování a rozjetí mezinárodního startupu Localgrapher.com. Tam jsem si sáhnul na všechno - mezinárodní komunikaci, webové technologie, marketing, jednání a fungování s investory. A nakonec i prodej firmy. A co je možná ještě důležitější - uvědomil jsem si, co mi nejde, co mě nebaví a čemu se chci vyhnout obloukem. Typicky třeba vedení týmu. Díky tomu jsem dnes freelancer a je mi v tom dobře.

Jinak se vzdělávám průběžně: knihy, YouTube, podcasty, placené kurzy… ale zásadně vše ze zahraničí. Trendy a nové věci vznikají tam, u nás se vše pouze přebírá - a navíc se zpožděním. Výjimky dělám jen u informací týkajících se čistě českého prostředí - třeba když se učím pracovat s lokálními nástroji nebo systémy.

🟡 Schůzky naživo nebo virtuálně?

Virtuálně. Offline schůzky nebo workshopy dělám jen výjimečně a vždy jen s dlouhodobými klienty, u kterých vím, že to má smysl a bude to investice do vztahu, ne jen zabitý půlden.

🟡 Co nosíš vždycky u sebe?

Kšiltovku nebo čepici. Sluchátka. Mobil.

🟡 Máš nějaké motto?

Nemám. Motta nechávám spíš pro prodejce teplé vody a motivační guruy.

🫶🏻 Co mě poslední dobou zaujalo

Jindra Fáborský dal na web seznam 130+ webů a aplikací, které si za poslední rok udělal sám pomocí vibecodingu. 🤯 A taky průběžně doplnil další videa do svého kurzu AI First - doporučuju. // Víme, co letos češi hledali nejvíc na Google. // Proč nesmí firmy.cz chybět ve tvé online strategii. // Víc toho dneska nebude - dal jsem si přes svátky online detox, dočetl pár knih, odpočívám a nabírám sílu na návrat do pracovního procesu. 🕯️📖🍷

Přeju ti všechno dobré v roce 2026 a děkuji, že jsi tu se mnou! 🥂

Honza Barbořík
marketér s duší grafika

P.S.: 🤗 Líbí se ti projekt Sám sobě marketérem? Pozvi mě na šálek italské kávy pomocí služby Buy me a coffee sloužící k jednorázové podpoře tvůrců. A děkuji všem, kteří už tak udělali! 🫶🏻