59 % lidí už neklikne na tvůj web. Jak se s tím vypořádat?

Vyhledávání prochází největší změnou za posledních 20 let. Jak udržet svůj web viditelný a relevantní pro zákazníky?

Ahoj markeťáku! 👋🏻

Určitě sis všiml, že se ve světě vyhledávání dějí zajímavé věci. Google zapnul AI přehledy (AI Overviews) i v češtině, ChatGPT získává stále více uživatelů a objevují se nové způsoby, jak lidé hledají informace. Co to znamená pro tvůj web a marketing? Pojďme se podívat na to, co se mění a co naopak zůstává stejné.

Co přinášejí AI přehledy Googlu?

AI přehledy jsou automaticky generovaná shrnutí, která Google zobrazuje nad klasickými výsledky vyhledávání. Podobně jako featured snippety vytahují informace z webů, které se v Googlu umisťují na předních pozicích, a na jejich základě AI vytvoří obsah, který má vyřešit dotaz uživatele dřív, než by musel opustit Google.

Pokud se tvůj obsah dostane do AI přehledu, může to znamenat dva scénáře. Ten horší je, že uživatel si přečte odpověď přímo v Googlu a už nemusí jít na tvůj web. Ten lepší je, že se díky tomu staneš důvěryhodným zdrojem a získáš kvalitního návštěvníka, který má opravdu zájem o to, co nabízíš.

Podle zahraničních studií se zdá, že prokliky z AI přehledů mají docela slušnou kvalitu - lidé, kteří přijdou touto cestou, tráví na webu více času a častěji konvertují. To dává smysl - pokud někdo proklikne i přesto, že už dostal základní odpověď, pravděpodobně má skutečně silný zájem o téma. Zároveň ale musíme počítat s tím, že velká část vyhledávání skončí bez prokliku na web - aktuálně je to už 59% všech vyhledávání na Googlu. 🤯 Uživatelé si najdou odpověď přímo ve výsledcích a odejdou. S rozšířením AI přehledů se tento trend bude pravděpodobně ještě prohlubovat.

Konkurence pro Google roste

Google už dlouho není jediný ve hře. ChatGPT, Perplexity, MS Copilot a další AI nástroje nabízejí alternativní způsoby vyhledávání. Zatímco Google stále drží většinový podíl trhu, začínáme vidět změny v chování uživatelů - zvlášť u mladších generací, které AI nástroje používají stále častěji.

Pro tebe to znamená, že už nestačí optimalizovat jen pro Google. Začíná být důležité, aby tvůj obsah byl přístupný i pro AI crawlery (roboty prohledávající stránky) různých nástrojů. Paradoxně se tak vracíme k některým starším technikým principům - například k tomu, aby web fungoval i bez JavaScriptu, protože mnohé AI crawlery ho zatím neumí zpracovat.

Co zůstává stejné (a bude i nadále klíčové)

Technické SEO je základ
I když se mění způsoby vyhledávání, technické základy zůstávají stejné. Tvůj web musí být rychlý, bezpečný, přístupný pro vyhledávače a uživatelsky přívětivý. Core Web Vitals, správné strukturované údaje, sitemapy, interní prolinkování - to všechno zůstává důležité. Dokonce ještě více, protože teď musíš myslet nejen na Google, ale i na různé AI crawlery.

Kvalitní obsah vítězí
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) - tedy zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost - zůstává klíčové. Ve světě, kde AI nástroje mohou rychle vygenerovat průměrný obsah, je ještě důležitější odlišit se skutečnými zkušenostmi, odborností a přidanou hodnotou. Právě unikátní poznatky, které máš jen ty, se stanou tvou konkurenční výhodou.

Uživatel je král
Ať už se způsoby vyhledávání mění jakkoliv, pořád platí, že obsah musí být dělaný pro lidi. Pokud dokážeš odpovědět na otázky svých zákazníků lépe než konkurence, budeš úspěšný v jakémkoliv vyhledávači.

Co je nového a na co se připravit

Komplexnější pokrytí témat
Už nestačí napsat článek zaměřený na jedno klíčové slovo. Potřebuješ pokrývat témata komplexně - odpovídat na všechny související otázky, které by uživatel mohl mít. AI nástroje totiž hledají obsah, který může sloužit jako zdroj pro komplexní odpovědi.

Nástupce SEO: GEO (generative engine optimization) bude tématem podzimních decků na marketingových konferencích. (píše Pavlína)

Spolupráce s odborníky
Čím více AI vygenerovaného obsahu bude na internetu, tím cennější budou skutečné odborné poznatky. Investice do spolupráce s odborníky z tvého oboru se vyplatí - jejich know-how a zkušenosti jsou něco, co AI jen tak nenahradí.

Nové metriky úspěchu
Možná bude potřeba přestat se dívat jen na pozice ve vyhledávání a návštěvnost. Čím více dotazů se zodpoví přímo v AI přehledech, tím více bude záležet na kvalitě přiváděné návštěvnosti a konverzích. Lepší bude mít 100 kvalitních návštěvníků než 1000 nezainteresovaných.

AI nástroje v práci
Pokud chceš zůstat konkurenceschopný, je čas začít využívat AI pro analýzu dat, tvorbu obsahu (jako pomocníka, ne náhradu), automatizaci opakovaných úkolů a efektivnější práci s klíčovými slovy a tématy.

Praktické kroky, které můžeš udělat už teď

Zkontroluj technické základy svého webu - rychlost, mobilní přívětivost, strukturovaná data. Zaměř se na komplexní pokrytí témat místo jednotlivých klíčových slov. Spolupracuj s odborníky z tvého oboru na vytváření unikátního obsahu. (Nebo je tvoř sám.) Sleduj, jak se mění chování tvých uživatelů, a přizpůsobuj tomu svou strategii. Vyzkoušej si různé AI nástroje a najdi způsoby, jak ti mohou pomoct v práci.

Závěrem

SEO nekončí - vyvíjí se. Základní principy kvality, užitečnosti a technické správnosti zůstávají stejné, ale mění se způsoby, jak uživatelé hledají informace. Tvým úkolem je připravit obsah tak, aby byl užitečný bez ohledu na to, jestli ho lidé najdou přes Google, ChatGPT nebo jakýkoliv jiný nástroj, který přijde zítra.

Klíčem je nesoustředit se jen na algoritmy vyhledávačů, ale na skutečné potřeby tvých zákazníků. Pokud pro ně dokážeš být nejlepším zdrojem informací ve svém oboru, budeš úspěšný i v budoucnu, nehledě na technologii vyhledávání.

👨🏻‍💻 Jak pracuje Jiří Chlebus, brand designer a tvůrce online nástrojů?

Líbí se mi nahlížet do běžného života lidí z praxe. Jak pracují, jaké nástroje používají… A tak jsem tuto rubriku zavedl i zde. Představuji různé lidi ze světa online marketingu a nechávám je, ať ukáží, s jakými nástroji pracují, jak si evidují práci atd.

🟡 Jaké klíčové nástroje (aplikace) nutně potřebuješ ke své práci a nedovedeš si bez nich představit fungovat?

K práci používám MacBook Air M3. Ano, doba, kdy jsem potřeboval Pročko je pryč. Pro mou práci bohatě stačí Air. Ale připlatil jsem si za větší disk a operační paměť. K tomu mám 34” monitor. A šmitec.

Co se nástrojů týče, tak pro vývoj Visualbooku používám Cursor v placené verzi. Klienty eviduji v AirTable a fakturuji v BitFaktuře (mám tam vlastní designy faktur). Stále jsem ještě nepřešel na Afinity, takže vše řeším v Adobe ekosystému. Třeba jejich funkce generování obsahu v Photoshopu je skvělá.

Dokumetaci mám v GitBooku, moje weby si tvořím v Bootstrap Studiu. Formuláře stavím v Jotform a historii verzí evidují ve Featurebase. ChatGPT nebo Perplexity používám denně, to asi ani nemá smysl zmiňovat, že?

Videa natáčím ve Veed.io a voiceovery tvořím v Elevenlabs.

🟡 Jak si eviduješ práci a úkoly (v jaké aplikaci, jakým systémem, papír / digitálně)?

Úkoly i nákupní seznamy v Todoistu. Komunikaci ve Slacku nebo přes Telegram / Signal. Pracuji i jako kontraktor pro Braiins, tam používáme Jiru a Zulip (alternativu ke Slacku) na vlastním serveru.

🟡 Máš nějaký pracovní hack / vychytávku?

V Illustratoru mám moc rád doplněk pro export mnoha verzí log najednou: The Logo Package. A poslední rok mi moc pomáhá vlastní kancelář mimo domov. Efektivita dost stoupla. Co-work není pro mě.

No a pokud tvoříte loga nebo vlastně jakoukoliv jinou vizuální práci, tak supr hack je nahrávání videí klientům (třeba pomocí Veed.io nebo Loom.com) – prostě jen procházíte svou práci a komentujete to a říkáte, proč jste to udělali zrovna takto. Někteří klienti to hodnotí jako zcela klíčové pro jejich rozhodování.

Jo a dost se mi nyní hodí 3D tiskárna, kterou jsem nedávno pořídil. Tvoříme v Braiins již i fyzické produkty a tisknout si fyzické mockupy je k nezaplacení.

🟡 Kde jsi se naučil to, čím se živíš a jak se dál vzděláváš?

U rodičů v pokojíčku. Dvacet let nazpět jsem začal vystupovat jako DJ a pořádat hudební festivaly a klubové akce. Potřebovali jsme plakáty, aby někdo na naše akce dorazil. Vytvořil jsem jich ke dnešnímu dni něco kolem 300 kusů. A to mi dalo i základ pro estetické vnímání, typografii a důležitosti konzistence.

Grafický design jsem studoval na FaVU VUT v Brně. Učím se nejvíce asi na YouTube, nebo osobně na Brno Bold konferencích. Ale jinak jsem momentálně v Ostravě a začínám to tady mít rád:)

Každopádně už více než designu se věnuji vývoji nástrojů pro designery a nejen je. Založil jsem Visualbook, Nordhook nebo BlockProof. Největší radost mi dělá Visualbook, tam mám už skvělé značky a přes 140 realizací.

🟡 Schůzky naživo nebo virtuálně?

Virtuálně.

🟡 Co nosíš vždycky u sebe?

iPhone a AirPody.

🟡 Máš nějaké motto?

Být tak dobrý, aby mě nemohli ignorovat.

🫶🏻 Co mě poslední dobou zaujalo

6 nových trendů v digitálním marketingu popisuje ve videu Neil Patel // Zajímavý příspěvek o vyhoření u (nejen) designerů dle aktuálního průzkumu mezi 8 200 profesionály v technologiích sdílel Jirka Chlebus na Linkedin. // Podmínky pro přístupnost webů už platí! Pěkný souhrn tady u Ondřeje Ilinčeva. // Za 100 hodin si s Jindra pomocí AI vytvořil online hru (tuhle) i když programovat neuměl.

🤗 Líbí se ti tenhle projekt a chceš mi udělat radost?

Pozvi mě na šálek italské kávy pomocí služby Buy me a coffee sloužící k jednorázové podpoře tvůrců. A děkuji všem, kteří už tak udělali! 🫶🏻

Jinak jsem v tichosti spustil globální verzi Sám sobě marketérem: Marketing On My Own. Myslím, že obsah který tvořím je platný kdekoliv - tedy přál bych si to. Drž mi palce. 🙏🏻

Měj se prima! 👋

Honza Barbořík
marketér s duší grafika