Ahoj markeťáku! 👋🏻
Přiznej se, kdy jsi naposledy něco hledal na Bingu? Asi jen omylem, když ti Windows otevřely Edge a on tě tam přesměroval. Většina lidí ho bere jako otravnou alternativu, kterou hned po instalaci počítače přepne na Google.
Když řešíme SEO, myslíme na Google a v Česku ještě na Seznam. Bing necháváme úplně stranou. A to je chyba, protože Bing má dnes úplně jinou roli. Jeho index slouží jako zdroj pro AI nástroje. Z něj čerpá Copilot od Microsoftu a z velké části i ChatGPT, když hledá aktuální informace na internetu.
Návštěvnost z ChatGPT a dalších AI nástrojů roste a lidé z nich často i nakupují nebo poptávají. U klientů i na svých webech to vidím každý den. Aby tě ale AI mohla doporučit, musí o tvém webu nejdřív vědět. A tady právě přichází ke slovu Bing. Předem říkám, že dneska to bude trošku víc technické, ale snad to oceníš a využiješ.
Proč se Bingem vůbec zabývat
Pokud tvoje stránka není v indexu Bingu, výrazně se snižuje šance, že ji Copilot nebo ChatGPT najdou a ocitují. Spousta webů, které jsou na Googlu úplně v pohodě, přitom v Bingu chybí nebo tam mají jen část stránek. Jejich majitelé ho totiž nikdy nepřidali do nástrojů pro webmastery.
Buďme ale realisté. Zaindexování v Bingu ti nezaručí, že tě ChatGPT začne doporučovat. ChatGPT dnes čerpá z více zdrojů a vybírá obsah podle toho, jak dobře odpovídá na otázku. Bing je v tomhle ohledu základní podmínka, bez které se to bude dařit hůř. Kvalitní obsah a srozumitelný web za tebe neudělá.
Dobrá zpráva je, že nastavení zabere pár minut a je zdarma.
Přidání webu přes Google Search Console
Otevři Bing Webmaster Tools a přihlas se. Stačí ti klidně Google účet, Microsoft účet zakládat nemusíš.
Pokud už máš web ověřený v Google Search Console, máš vyhráno. Bing nabízí import webů přímo ze Search Console. Přihlásíš se stejným Google účtem, kterým spravuješ Search Console, povolíš přístup a ze seznamu vybereš weby, které chceš přidat. Bing je rovnou ověří a převezme i sitemapy, které tam máš nahrané. Žádné kódy ani soubory na web nahrávat nemusíš.
Pokud Search Console nemáš, můžeš web přidat ručně. Bing ti nabídne ověření přes soubor, meta značku nebo záznam v DNS, podobně jako Google.
První data v přehledech se objeví zhruba do 48 hodin.
Sitemapa jako mapa tvého webu
Sitemap.xml je soubor se seznamem všech stránek webu, podle kterého vyhledávač ví, co má procházet. Na WordPressu ji obvykle vytváří SEO plugin, na Shoptetu ji máš automaticky na adrese tvujeshop.cz/sitemap.xml.
Pokud jsi web importoval ze Search Console, sitemapa se nejspíš přenesla sama. Pro jistotu zkontroluj sekci Sitemaps a když tam chybí, vlož ji ručně.
Ruční odeslání stránky k indexaci
Tohle je funkce, kterou oceníš nejvíc. Když publikuješ nový článek nebo produkt, nemusíš čekat, až ho Bing sám objeví. V sekci URL Submission vložíš adresu stránky a pošleš ji ke zpracování. Denně můžeš takhle odeslat až 10 000 adres, takže běžný web limit nikdy nevyčerpá.
Bing tím dostane signál, že je tu něco nového. Pořád ale sám rozhoduje, jestli stránku do indexu zařadí. Odeslání ti tedy zkrátí čekání, zaindexování ale nezaručí.
IndexNow pro automatické hlášení změn
Ruční odesílání je fajn pro jednotlivé stránky. Pohodlnější je IndexNow. Je to jednoduchý systém, přes který web sám upozorní vyhledávače pokaždé, když přidáš nebo změníš obsah. A protože IndexNow podporuje i Seznam, jedním odesláním oslovíš Bing i český vyhledávač zároveň. Google ho nepodporuje.
Na WordPressu stačí nainstalovat oficiální plugin IndexNow od Microsoftu, případně zapnout tuto funkci v SEO pluginu, pokud ji nabízí (umí to například Rank Math). Pak už se o nic starat nemusíš.
Přehled, kde tě cituje AI
Letos v únoru přidal Microsoft do Bing Webmaster Tools přehled AI Performance. Uvidíš v něm, kolikrát Copilot a AI shrnutí v Bingu použily tvůj web jako zdroj odpovědi, které konkrétní stránky to byly a na jaká témata. Data zatím pokrývají jen služby Microsoftu, ChatGPT v nich neuvidíš. I tak je to první nástroj, který ti ukáže, jestli a jak s tvým obsahem AI pracuje.
Deset minut, které se vyplatí
Zkus si třeba teď přes prodloužený víkend vyhradit deset minut. Přidej web do Bing Webmaster Tools přes import ze Search Console, zkontroluj sitemapu a pošli k indexaci pár nejdůležitějších stránek. Pokud máš WordPress, rovnou zapni IndexNow.
Nečekej od toho zázraky přes noc. Jde o jednorázové nastavení, které ti otevře dveře do nástrojů, přes které lidé čím dál častěji hledají, co koupit a na koho se obrátit. A za pár týdnů se podívej do přehledu AI Performance, třeba tě překvapí, kde všude se tvůj web objevuje.
🎟️ Sleva 20 % na Reshoper
Minule jsem psal o tom, jak moc se vyplatí potkávat lidi z oboru. Tady je další příležitost, kde jich potkáš opravdu hodně. 15. října se na pražském Výstavišti koná Reshoper - největší e-commerce akce v Česku. Letos s tématem E-shopy na vlně AI, přes 5 000 lidí z oboru, 110 vystavovatelů a víc než 30 přednášek. Vystoupí třeba Jiří Zima z Niceboy, Dominik Píchal z Grizly nebo Jan Hospodka ze Shoptetu s výzkumem o tom, jak AI mění rozhodování zákazníků.
Vstup na veletrh je zdarma, stačí se zaregistrovat. Pokud chceš i na celodenní konferenci, mám pro tebe jako Zlatý partner Shoptetu slevový kód na 20 % na konferenční a kombinované vstupenky:
VIDIMESE20 (platí do 14. 10. 2026 do 23:59)
Na konferenční vstupence ušetříš 998 Kč, na nejširším balíčku s afterparty a roundtable až 1 694 Kč (ceny bez DPH). Vstupenky najdeš tady.
🤔 Jak pracuje…
Líbí se mi nahlížet do běžného života lidí z praxe. Jak pracují, jaké nástroje používají… A tak jsem tuto rubriku zavedl i zde. Představuji různé lidi ze světa online marketingu a nechávám je, ať ukáží, s jakými nástroji pracují, jak si evidují práci atd.
👨🏻💻 Jak pracuje brand designer David Valiašek?
🟡 Jaké klíčové nástroje (aplikace) nutně potřebuješ ke své práci a nedovedeš si bez nich představit fungovat?
Adobe suitu, kompletní. Blender a Blendkit (knihovna), Google Workspace, Claude a Chat GPT, Midjourney, a poslední rok také plnej Magnific (ex Freepik), kde je prostě všechno. A papír a tužku, hlavně na zápisky, brainstormingy nebo skicy.
🟡 Jak si eviduješ práci a úkoly (v jaké aplikaci, jakým systémem, papír / digitálně)?
Kombinace Google tasks pro rychlé členění emailů k vyřízení a ClickUp, kde vše trackuji a jinak ho vůbec nevyužívám (proč ho vůbec platím se ptám tak jednou za čtrnáct dní). Ráno si stejně většinou na papír před sebe napíšu co všechno chci udělat abych to potom mohl druhý den sepsat znova a zjistit, co jsem nestihl.
🟡 Máš nějaký pracovní hack / vychytávku?
Kostičku s malým displejem od číňanů, kterou si podle toho jak ji postavím spustím časomíru třeba na 5, 10, 30 nebo 60 minut a dává mi to trochu zpětnou vazbu k tomu kdy si vyhradím nějaký čas třeba na prokrastinování nebo nějakou práci “zadarmo”.
🟡 Kde jsi se naučil to, čím se živíš a jak se dál vzděláváš?
Začalo to někdy ve dvanácti s cracknutým Photoshopem 6 nebo 7 a 600×800 px obrázkama tuningových kár s namontovanýma dílama z prvních e-shopů, protože Need for speed. A od té doby cestou pokusu a omylu – a to mi vlastně zůstalo až do dneška.
Studoval jsem umělecké zpracování kovů, potom výtvarku na pajdě, vždycky jsem skrze uvolněné průměrné známky skončil někde pod čarou tam, kam jsem se hlásil a tak jsem zkoušel a učil se z internetu. První slušné značky a zakázky přišly kolem dvacítky a dělal jsem všechno možné za co jsem dostal zaplaceno ať už to byly retuše, montáže, animace nebo katalogy, bavilo mě to všechno... Po škole jsem měl to štěstí, že jsem náhodou na pár intenzivních let zahnízdill v interním marketingovém týmu holdingu českého brokera kde jsem pochopil potřeby firem z toho praktického hlediska, nasál specifika silně regulovaných finančních trhů. Abych se pak vrátil čistě na sebe.
Teď nejčastěji když něco nevím nebo nedokážu udělat, tak zkusím jestli mi poradí Ai, je to rychlejší než sjíždět celý tutoriál na youtube nebo nedejbože číst celý článek. A skvělé jsou konference, třeba teď nadcházející Brno Bold.
🟡 Schůzky naživo nebo virtuálně?
Virtuálně, skoro pořád. Tím že jsme odešli z Brna na vesnici k Blansku, tak trávit hodiny na cestách kvůli schůzce, která by často mohla být e-mail není moc efektivní. Na druhou stranu intenzivní workshop, kam naženete face-to-face stakeholdery i lidi co k tomu mají co říct nebo je jinak potřebujete prostě online meeting nenahradí nikdy.
🟡 Co nosíš vždycky u sebe?
Sluneční brýle, telefon a kapky do očí.
🟡 Máš nějaké motto?
Nejsem dost bohatý na to, abych si kupoval šťopky od rajčat.
Dělám si trochu srandu, ale vlastně vůbec. Dáte mi to na náhrobek?
🫶🏻 Co mě poslední dobou zaujalo
Byznysová snídaně Handshake v Blansku na kterou jsem tu minule zval se moc povedla, přišlo 25 lidí a mám z toho radost. // Potichu si tady vložím informaci, že jsem dopsal druhou knížku. 🥳 // Jsem čerstvě zlatý Shoptet partner // Jirka Benedikt natočil víc než 6 hodinové video, kde popisuje jak pracuje s AI 🤯 // Od léta se postupně prokousávám skvělou knížkou Kupte si zpátky svůj čas. Řekl bych, že mi přišla do cesty právě včas. // Zaujal mě Qwen jako lokální AI model. Otestuju.
No a to je pro dnešek všechno.
Přeju ti krásné podzimní dny! 🍂
Honza Barbořík
marketér s duší grafika
P.S.: 🤗 Líbí se ti projekt Sám sobě marketérem? Kup si knížku nebo mě pozvi na šálek italské kávy pomocí služby Buy me a coffee sloužící k jednorázové podpoře tvůrců. A děkuji všem, kteří už tak udělali! 🫶🏻